Plano de Marketing do Turismo do Douro
Introdução
Cliente
Ano
2012
Serviços Prestados
- Planos estratégicos para destinos e empresas;
- Planos de marketing estratégico;/li>
- Estruturação de destinos e produtos./li>
Descrição do projeto
O Plano de Marketing Estratégico do Turismo do Douro, promovido pela Entidade Regional de Turismo do Douro (atualmente Turismo do Porto e Norte de Portugal), teve como premissa de base a definição da estratégia de marketing e comunicação do destino Douro, cuja ambição passava por reforçar o posicionamento competitivo do destino no contexto internacional.
O modelo estratégico definido estruturava-se em torno de cinco eixos prioritários: mercados, produtos, promoção, negociação e governance.
Enquanto, a visão para o destino Douro, centrava-se na projeção da sua notoriedade à escala global, através da afirmação do destino como região produtora de vinhos de qualidade e com paisagens marcantes, de elevado valor natural, patrimonial e humano, ancorados numa oferta de excelência.
A operacionalização da estratégia definida determinou a identificação de uma diversidade de ferramentas e instrumentos de comunicação, convencionais e digitais, assim como, de iniciativas e eventos temáticos capazes de reforçar a notoriedade do destino.
O modelo estratégico definido estruturava-se em torno de cinco eixos prioritários: mercados, produtos, promoção, negociação e governance.
Enquanto, a visão para o destino Douro, centrava-se na projeção da sua notoriedade à escala global, através da afirmação do destino como região produtora de vinhos de qualidade e com paisagens marcantes, de elevado valor natural, patrimonial e humano, ancorados numa oferta de excelência.
A operacionalização da estratégia definida determinou a identificação de uma diversidade de ferramentas e instrumentos de comunicação, convencionais e digitais, assim como, de iniciativas e eventos temáticos capazes de reforçar a notoriedade do destino.
Ações/
Outputs
- Plano de Marketing Estratégico do Turismo do Douro;
- Seminário Final.
