Se 2023 foi o ano das “viagens de vingança” e 2024 o da normalização dos padrões de viagem, o que trará 2025 para o setor das viagens e turismo? Desde que o mundo começou a emergir da pausa global causada pela pandemia que a indústria do turismo tem estado em constante transformação. Em 2023, os viajantes procuravam recuperar o tempo perdido com aventuras ousadas e experiências da bucket list, enquanto que 2024 assinalou o regresso a padrões de viagem mais estáveis e previsíveis. Agora, ao olhar para 2025, observa-se que os turistas não são mais motivados pelo desejo de escapar ou compensar o tempo perdido, mas sim pela procura de algo mais profundo, significativo e alinhado com as mudanças do mundo ao seu redor.
Desde viagens a destinos menos turísticos até experiências imersivas que transportam o mundo virtual para a vida real, eis as principais tendências que se esperam para 2025:
01. AEROPORTOS COMO DESTINOS: a nova porta de entrada para as experiências turísticas
Com a progressiva oferta de experiências imersivas e comodidades exclusivas para viajantes, os aeroportos são, atualmente, mais do que simples pontos de partida e chegada. Esta tendência reflete a transformação destes espaços em verdadeiros destinos turísticos, disponibilizando, entre outros, espaços culturais com exposições de arte e música ao vivo, zonas de relaxamento, gastronomia de alto nível, experiências de compra de luxo ou até mesmo cápsulas de sono. Em vez de esperar pelo voo de forma passiva, os passageiros irão procurar aproveitar ao máximo a infraestrutura e os serviços disponíveis, transformando o aeroporto no início – ou até mesmo na extensão – da sua experiência. Exemplo disso é o Aeroporto Changi de Singapura, que disponibiliza uma piscina, duas salas de cinema, inúmeros jardins dispersos pelos terminais e até uma floresta com queda de água, rodeada por mais de 250 lojas. Outros exemplos incluem cápsulas para dormir em Londres (Gatwick) e Frankfurt, spa em Helsínquia e até um restaurante com estrela Michelin em Stuttgart.
02. Incremento da popularidade dos DESTINOS “DE DESVIO”
Prevê-se que, em 2025, os destinos “de desvio” – próximos de pontos de interesse populares, mas menos turísticos – ganharão popularidade. Seja uma aldeia pitoresca nos arredores de uma cidade movimentada, um parque natural esquecido nos mapas convencionais ou uma cidade secundária com charme único, os destinos “de desvio” proporcionam aos turistas uma forma de viajar com mais significado e originalidade, redefinindo o conceito de aventura. Assim sendo, e de acordo com a Expedia, estes destinos incluem Reims (desvio de Paris, França), Brescia (desvio de Milan, Itália), Cozumel (desvio de Cancun, México), Santa Barbara (desvio de Los Angeles, Estados Unidos da América), Waikato (desvio de Auckland, Nova Zelândia), Girona (desvio de Barcelona, Espanha), Fukuoka (desvio de Tokyo, Japão), Abu Dhabi (desvio de Dubai, Emirados Árabes Unidos), Krabi (desvio de Phuket, Tailândia) e Canmore (desvio de Calgary, Canadá). Estes destinos possibilitam aos turistas explorar locais menos previsíveis, mas igualmente ricos em cultura, história e beleza natural, além de permitirem evitar as multidões.
03. JOMO EM VEZ DE FOMO: o crescimento das viagens de reconexão
As viagens de reconexão, conhecidas pelo acrónimo JOMO (“Joy of Missing Out” ou “alegria de perder”), estão a redefinir a forma como as pessoas exploram o mundo. Em oposição às viagens FOMO (“Fear of Missing Out” ou “medo de perder”), que impulsionavam os turistas a ver e fazer o máximo possível, as viagens JOMO focam-se em experiências mais lentas, conscientes e significativas. Esta tendência reflete a vontade crescente de desconexão do ritmo frenético do dia-a-dia e da sobrecarga tecnológica, pelo que retiros em locais isolados, escapadinhas tranquilas em pequenas vilas ou viagens de bem-estar em destinos que promovem mindfulness e simplicidade serão as escolhas ideais para quem procura este tipo de viagem. Para eles, a verdadeira riqueza está em aproveitar cada momento, sem a pressão de visitar todas as atrações do destino ou seguir as tendências ditadas pelas redes sociais.
04. Ascensão das VIAGENS INDIVIDUAIS MASCULINAS
Nos últimos 10 anos, as pesquisas no Google por “solo travel” mostram um aumento de mais de 220%. A tendência tem sido liderada por mulheres, mas prevê-se, em 2025, um aumento no número de viagens individuais por parte de elementos do sexo masculino (segundo o website de reservas de transportes Omio), sobretudo da Geração Z. Desde retiros de bem-estar, a aventuras ao ar livre ou até imersões culturais em destinos exóticos, este perfil de viajantes está a redefinir a forma como os homens se conectam com o mundo. Esta tendência reflete, assim, uma mudança nas dinâmicas sociais e culturais, com os homens a abraçarem o turismo como uma forma de crescimento pessoal e expressão individual.
05. Surgimento do NOCTURISMO/ Turismo Noturno
Com a vida urbana e as atrações culturais a ganharem uma nova dinâmica após o cair da noite, o nocturismo convida os turistas a viver experiências que só podem ser apreciadas à noite. Desde passeios organizados para observação das estrelas a eventos culturais noturnos, como concertos e espetáculos de luz, ou até a visitas guiadas por bairros históricos iluminados ou mercados noturnos, esta nova forma de turismo representa uma oportunidade de experimentar uma faceta mais autêntica e vibrante dos lugares visitados, oferecendo uma conexão mais profunda com as suas culturas, ritmos e atmosferas. Não obstante, esta tendência tem também outra motivação – as alterações climáticas. À medida que as temperaturas globais continuam a subir e o calor do dia se torna desconfortável, muitos turistas tendem a procurar destinos que disponibilizam atividades durante a noite ou nas primeiras horas da manhã.
06. Aumento das viagens motivadas por FENÓMENOS NATURAIS
O fascínio por destinos onde os turistas podem testemunhar fenómenos naturais únicos, e em tempo real, continua a crescer. Exemplo disso são as viagens centradas na observação das auroras boreais na Noruega ou até das migrações de animais no Parque Nacional do Serengeti (Tanzânia). Esta tendência reflete a vontade dos turistas de explorar a beleza crua e indomável do mundo, muitas vezes associada a um apelo pela sustentabilidade, pela proteção ambiental e ainda pelo contacto com a comunidade. Estes fenómenos não só celebram a magnificência da Terra, como sensibilizam os turistas para a importância de preservar o meio ambiente e ainda permitem conhecer o modo como as populações locais se relacionam com os mesmos. Observar o ‘Sol Negro’ no Parque Nacional do Mar de Wadden (Dinamarca) ou os murmúrios de estorninhos na zona rural de Somerset (Reino Unido), assim como visitar os vulcões, campos de lava e praias de areia preta na região de Reiquiavique (Islândia) são algumas das atividades esperadas a este nível em 2025.
07. Aumento do interesse pelas VIAGENS VINTAGE
As viagens vintage promovem a economia local, incentivando a compra a pequenos comerciantes, artesãos e produtores locais. Estas destacam-se, portanto, como uma tendência que alia economia, sustentabilidade e autenticidade no turismo e refletem o crescente interesse por experiências que valorizam o passado, com foco na redescoberta de tradições e de produtos locais e num consumo mais consciente e sustentável, com menor impacto ambiental e maior impacto económico para a comunidade. Espera-se, assim, um aumento da procura por lojas locais de artigos e roupas em segunda mão ou de produtos típicos durante as viagens, onde é possível adquirir peças únicas ou produtos artesanais ancestrais que se preservam quase intocáveis ao longo do tempo, muitas vezes repletas de história e simbolismo cultural. Não obstante, esta tendência não se limita à moda, uma vez que muitos turistas procuram ainda experiências “retro”, como estadias em hotéis históricos ou passeios em transportes clássicos.
08. Valorização das EXPERIÊNCIAS GASTRONÓMICAS NOS HOTÉIS
Em 2025, a gastronomia torna-se um dos principais critérios de seleção de um hotel, com os turistas a reservar estadias não apenas pelo conforto ou localização, mas também pelas experiências gastronómicas que este proporciona. Desde restaurantes premiados com estrelas Michelin até chefs de renome que criam menus exclusivos, os hotéis estão a transformar-se em verdadeiros destinos gastronómicos. Os hóspedes, por sua vez, procuram mais do que uma refeição – anseiam por experiências imersivas, como workshops de cozinha e degustações de vinhos locais, por aceder a informação digital em formato VR/AR (sobre os pratos, os produtos e os ingredientes utilizados ou mesmo sobre os chefs), por menus que celebram ingredientes sazonais ou até mesmo pela oportunidade de colher os alimentos diretamente das hortas sustentáveis dos hotéis. Esta tendência reflete, assim, uma vontade crescente por uma ligação mais profunda com a cultura e identidade dos destinos através da gastronomia.
09. Importância crescente da SUSTENTABILIDADE DIGITAL
O turismo sustentável tem sido, sem dúvidas, uma tendência crescente nos últimos anos, pelo que em 2025 se irá reforçar a combinação entre o avanço das tecnologias digitais e as práticas que minimizem o impacto ambiental. Está a tornar-se cada vez mais habitual a utilização de aplicações que calculam as emissões de CO2 das viagens e sugerem alternativas mais sustentáveis. Além disso, tecnologias como a inteligência artificial (IA) e o blockchain estão a ser utilizadas para monitorizar e reduzir o impacto ambiental das operações turísticas. Plataformas como a Booking.com, por exemplo, estão também a divulgar os selos/certificações ambientais/sustentáveis obtidos pelas marcas, ajudando os utilizadores a identificar as opções mais eco-friendly. Muitos destinos estão ainda a utilizar realidade aumentada e virtual para sensibilizar os turistas sobre a preservação dos ecossistemas, permitindo-lhes explorar as atrações de forma virtual para evitar danos físicos a áreas sensíveis. Esta combinação entre tecnologia e sustentabilidade não só melhora a experiência do turista, como também reforça o compromisso da indústria com a proteção do planeta, garantindo que as viagens do futuro serão tão inovadoras quanto responsáveis.
10. Afirmação dos CONTEÚDOS EM VÍDEO e do MARKETING DE INFLUÊNCIA
Em 2025, o vídeo continuará a ser a ferramenta de marketing mais eficaz no turismo. Redes sociais como o Instagram e o TikTok tornar-se-ão ainda mais relevantes para promover destinos, experiências e serviços turísticos com conteúdos visuais autênticos que mostram, em tempo real, o que esperar da viagem. Os influenciadores digitais, sejam especialistas em viagens ou criadores de nicho, continuarão a desempenhar também um papel central na indústria do turismo, criando narrativas autênticas e envolventes que auxiliem os turistas a tomar decisões. O alcance e credibilidade destes criadores permite que alojamentos, restaurantes e bares, parques temáticos, companhias aéreas, operadores turísticos e até mesmo destinos se conectem diretamente com audiências específicas, gerando um maior retorno do que com as tradicionais campanhas publicitárias.
11. ITINERÁRIOS ALTERNATIVOS: a nova era do planeamento personalizado
IA corresponde geralmente a inteligência artificial, mas em 2025 inclui também “itinerários alternativos”. Com esta tendência, assiste-se a uma combinação destes dois conceitos, ou seja, à utilização de ferramentas de IA para desenvolver itinerários personalizados que incentivem ligações mais profundas com as comunidades locais e promovam escolhas mais sustentáveis. Utilizando tecnologias avançadas, com algoritmos de machine learning e de análise de dados em tempo real (ex.: AI Trip Planner da Booking.com), os turistas poderão criar roteiros que consideram as suas preferências e interesses pessoais (a nível cultural, natural ou de gastronomia, por exemplo), mas também outros fatores, como a sustentabilidade, a sazonalidade ou ainda a existência de eventos locais. Esta abordagem transforma, assim, o processo de planeamento das viagens para os turistas, mas também contribui para a promoção de um turismo mais responsável e equilibrado, uma vez que estes roteiros personalizados têm em consideração as necessidades dos destinos.
12. Aparecimento dos RESET JETTERS
Com o aumento da consciência sobre saúde mental e bem-estar, muitos indivíduos passaram a valorizar a procura por viagens transformadoras com uma duração acima da média, entendendo o turismo como uma oportunidade de autoconhecimento e renovação e procurando experiências autênticas e significativas que promovam o equilíbrio emocional e novas perspetivas de vida. Retiros em montanhas, viagens para locais isolados, programas de bem-estar e yoga ou até mesmo experiências imersivas em culturas desconhecidas são atividades altamente procuradas por este perfil de turista. Este movimento estimula também a procura por destinos menos explorados, promovendo a desconcentração do turismo de massas e um impacto mais sustentável nas comunidades locais. Muitas vezes inspirados por mudanças de vida, transições profissionais ou pelo desejo de desconectar das rotinas para redefinir prioridades, os reset jetters estão a impulsionar o crescimento de segmentos específicos no turismo, utilizando as viagens como uma forma de transformação emocional, mental e até espiritual.
13. Crescimento contínuo do SET-JETTING
Viajar para os locais que servem de cenário para filmes e/ou séries de televisão não é uma novidade ou sequer tendência recente, mas irá continuar a afirmar-se em 2025. De acordo com a Expedia, a Hotels.com e a Vrbo, que compilaram, pelo segundo ano consecutivo, o “Set-Jetting Forecast”, alguns dos destinos que esperam ver o seu número de visitantes aumentar em 2025, graças a este fenómeno, são: Koh Samui, Bangkok, Chiang Mai e Phuket (The White Lotus), Jeju (Squid Game), Budapest (Maria Callas), Cape Town (One Piece), Las Vegas (F1), Dubai (The Real Housewives of Dubai), New York (And Just Like That…), Ardross (The Traitors’ Scotland), Wyoming e Montana (Yellowstone) e Bray (Wednesday).
14. Surgimento da ‘GAMI-VACATION’
O interesse por viagens relacionadas com o universo dos videojogos está em expansão. Cada vez mais, os jogadores procuram destinos que celebrem a cultura destes jogos, desde convenções icónicas, como a ‘Tokyo Game Show’, no Japão, até experiências imersivas que transportam o mundo virtual para a vida real. Destinos como Tóquio, Seul e Los Angeles estão a tornar-se hotspots para os fãs de gaming, oferecendo não só eventos e feiras dedicadas à temática, como também espaços complementares, como museus de jogos, cafés temáticos com máquinas arcade, entre outros. Adicionalmente, e à semelhança da tendência anterior, os locais que serviram de inspiração aos cenários destes jogos estão também a atrair visitantes que procuram explorar fisicamente os universos que conhecem virtualmente.
15. Procura crescente dos RESORTS ALL-INCLUSIVE pela Geração Z
Em 2025, a “Era do Tudo Incluído” ganha um novo alento, com os hotéis e resorts all-inclusive a tornarem-se uma das escolhas de eleição da Geração Z (Expedia, Hoteis.com e Vrbo). Estes jovens turistas procuram sobretudo experiências que combinem conforto e descontração, sem se preocuparem com planeamentos complicados ou despesas inesperadas, sendo que estes resorts respondem a essas expectativas, disponibilizando pacotes que incluem refeições, bebidas, entretenimento e, em muitos casos, atividades exclusivas, a um preço acessível. Além disso, muitos destes hotéis all-inclusive estão a modernizar as suas ofertas para atrair este público mais jovem, incorporando elementos como espaços de coworking, menus sustentáveis, atividades focadas no bem-estar e experiências culturais autênticas.
Fontes: ABTA – The Travel Association, Accenture, Accor, Amadeus, BedBooking, Beyond Pricing, Booking.com, Business Traveller, CBI – Centre for the Promotion of Imports/ Ministry of Foreign Affairs of the Netherlands, CNN Traveller, Condé Neste Traveler, Connecting Travel – Travel Industry News, Data Appeal, Deloitte/ Deloitte Digital, E-Dreams – Travel Trends, ETC – European Travel Trends, Euromonitor (Global Consumer Trends / The World Market for Travel), Euronews Travel Trends, Eurostat (Tourism Statistics, Data and Reports), Expedia Group, FORBES – Travel Trends Report, Foward Keys – Global Travel Trends, Global Wellness Institute, Globetrender, Hilton – Hilton Travel Trends, Hotels.com, Holidu, Insightful by Insight Vacations, International Airport Review, KPMG Global Tech Report 2024, Lemax, Lonely Planet, Mabrian – Travel Intelligence for Smart Destinations, Mckinsey & Company, Mintel, National Geographic, Omio, Revfine, Roland Berger, SKIFT – Megatrends 2025, Skyscanner – Travel Trends, Sojern, Statista/ Barómetro Europeu de Alojamentos, The Business Research Company – Markets Insights, Travel Age West, Travel + Leisure, VRBO, World Bank Group, WTTC – Trending in Travel, UNTourism
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Nota Metodológica:
A IDTOUR, a partir do seu laboratório interno - a IDTOUR’Lab -, recolhe e analisa informação de múltiplas fontes, internacionais e nacionais e, a partir destas, avalia e sistematiza informação de diversa índole (qualitativa e quantitativa), de forma a caracterizar e monitorizar a atividade turística à escala global e, especificamente, ao nível nacional, regional e local.