Saber comunicar, de forma adequada, os destinos turísticos, assume uma importância acrescida nos dias de hoje, sobretudo num momento de crescente relevância das redes sociais. Não é de estranhar, portanto, que o audiovisual, e em particular os vídeos de promoção turística, se apresentem como ferramentas essenciais nas estratégias de marketing digital dos destinos, constituindo um dos principais agentes na formação da imagem dos mesmos.
O vídeo é, em geral, um dos instrumentos mais poderosos e versáteis do marketing digital e, consequentemente, do marketing de conteúdos. Se bem feito, o visitante pode sentir as emoções de estar num destino que ainda não conhece, imaginar-se a percorrer as ruas, a observar as paisagens, a conhecer as pessoas que ali vivem e a sentir como seria estar naquele local. Emoções, é isso que os vídeos devem transmitir, em especial naqueles que têm ânsia de conhecer mais, de ir e, acima de tudo, de voltar a ir.
O Turismo de Portugal tem procurado aumentar a notoriedade do país nos mercados internacionais, privilegiando os meios de comunicação online e, em particular, os vídeos ou filmes de promoção turística. São algumas as campanhas que se têm destacado ao longo dos últimos anos, nomeadamente:
- Can’t Skip Portugal, campanha lançada em 2017, é uma das mais vistas de sempre, contabilizando mais de 10 milhões de visualizações. Apesar de ter sido implementada em 20 mercados estratégicos, chegou, de forma orgânica, a mais de 200, através de quatro filmes promocionais que transmitem a mensagem de que já não há como passar ao lado de um destino como Portugal, um destino autêntico e único, com tanto para ver, provar, sentir e experimentar.
- Tu Podes, Visita Portugal é uma campanha de 2020 que desafia os portugueses a percorrer o melhor destino turístico do mundo – Portugal. “Tu Podes, visitar o teu mar, o teu património, a tua cultura, a tua gastronomia” são algumas das mensagens transmitidas neste filme promocional.
- Can’t Skip Tomorrow destina-se aos mercados do Reino Unido, França, Espanha, Brasil e Alemanha e apela à promoção de um turismo mais responsável e sustentável. Difundido durante o primeiro trimestre de 2021, exclusivamente nos meios digitais, esta campanha é um apelo à sustentabilidade do setor, nomeadamente no que concerne às preocupações ambientais e ao respeito pela riqueza do património local, cultural e natural.
- Tempo de Ser / Time to Be é uma das campanhas mais recentes do Turismo de Portugal, lançada em junho de 2021, e dirige-se tanto ao mercado internacional, como ao mercado interno. Esta visa estimular a procura e manter o destino no topo das preferências dos turistas, através da valorização dos ativos turísticos nacionais (Surf, Enoturismo e Gastronomia, Sol e Mar, Natureza, Cidades, Aldeias e Património).
Também as Entidades Regionais de Turismo e as autarquias locais têm procurado diferenciar-se a este nível, através da produção de vídeos dinâmicos, criativos e que apelam à curiosidade dos potenciais visitantes. Muitos destes vídeos têm mesmo conquistado diferentes prémios a nível internacional, como é o caso do “The Majestic Adventures of Ofelia de Sousa”, promovido pelo Turismo do Porto e Norte de Portugal, considerado o ‘Melhor Filme de Turismo do Mundo’, em 2022, no World’s Tourism Film Awards ou do “Centro de Portugal, Um destino e tanto”, da Turismo Centro de Portugal, que recebeu este ano um ‘Silver Award’, na categoria “Tourism Destination Region”, no Japan World’s Tourism Film Festival. “Monção Deixa Marca”, vídeo que promove o Município de Monção, é o mais recente vídeo de promoção turística nacional a ser reconhecido internacionalmente. Este foi eleito o ‘Melhor Filme de Turismo do Mundo’, no passado dia 20 de outubro, pelo voto do público nos International Committee of Tourism Film Festivals (CIFFT), depois de ter recebido o título de ‘Melhor Filme de Turismo do Mundo’, na categoria “Tourism Destination City”, no Japan World’s Tourism Film Festival em março deste ano e a medalha de prata no conceituado US International Awards, na mesma categoria, em junho.
Os filmes promocionais de turismo são precisamente um dos temas do ART&TUR – Festival Internacional de Cinema de Turismo, a decorrer nas Caldas da Rainha, o que só demonstra a relevância desta ferramenta para o setor. O ART&TUR trata-se de um evento de promoção turística audiovisual, que decorre desde 2008 e tem como missão apoiar o marketing de destinos e de produtos turísticos. Desde a sua 1ª edição em Barcelos, o festival tem dado a conhecer as melhores produções audiovisuais de turismo realizadas em Portugal e no Mundo. Após 10 edições no Norte (6 em Barcelos e 4 no Porto/Vila Nova de Gaia), em 2018, a convite da Turismo Centro de Portugal, o ART&TUR passou a realizar-se na região Centro, sob organização da Centro de Portugal Film Commission, e assumindo um caráter itinerante, de modo a beneficiar diferentes cidades da região (até ao momento já passou por Leiria, Torres Vedras, Viseu, Aveiro, Ourém e agora Caldas da Rainha).
Exemplos de vídeos de promoção turística que nos fazem sonhar com o próximo passeio por Portugal, de norte a sul, sem esquecer as ilhas:
- Norte. Há muito para ver, Turismo do Porto e Norte de Portugal
- Vou só 3 dias, Turismo Centro de Portugal
- Lisboa, onde tudo soa diferente, Turismo de Lisboa Visitors & Convention Bureau
- Agora é que é um descanso, Turismo do Alentejo
- O Algarve fica-te bem! Sempre, Turismo do Algarve
- Açores, Seguro por Natureza, Turismo dos Açores
- Madeira. Tão tua, Associação de Promoção da Madeira